2月12日，省政府新闻办召开“2024年全省经济运行情况及2025年重点工作安排”系列新闻发布会（第五场），省文化和旅游厅政策法规处处长吴文博、产业发展处副处长王明飞回答记者提问。

  问：近年来，我省文体旅产业融合发展初见成效，接待游客人次、旅游综合收入、文旅产业项目和营业收入等核心指标连年高速增长，被业界点评“闷声发大财”。请为我们破解一下辽宁文旅的“流量密码”。

  答：习近平总书记强调，要推动旅游业高质量发展行稳致远。全省文化和旅游系统牢记习近平总书记嘱托，拒绝“内卷式”发展，不炒“一招鲜”，不刮“一阵风”，深耕细作、苦练内功，以品质服务推动文体旅融合发展行稳致远。

  一是埋头做产品，以精品意识拓市场。全面整合全省文体旅资源，聚焦“吃、住、行、游、购、娱”等全要素融合，守正创新、提升品质，打造彰显城乡区域文化魅力的文体旅融合新业态、新场景，推出满足群众多元文化需求的新玩法、新体验。突出科技引领，沈阳老北市的飞天凤凰、大连熊洞街的巨熊北北、“醉•辽宁”艺云数字优品艺术中心，充分展现了数字文旅的独特魅力。注重文化赋能，辽宁省博物馆、沈阳故宫精品展览吸睛抢眼，锦州奉国寺在《黑神话：悟空》和央视春晚火爆出圈，朝阳北塔地宫石函因“哪吒闹海”备受关注，抚顺赫图阿拉古城和营口辽河老街沉浸式体验深受游客青睐。拓展赛事引流，全国首届“国球进公园”户外乒乓球赛落户鞍山，铁岭莲花湖湿地马拉松赛“流水席”式补给成为网络热点，盘锦冰凌穿越解锁冬游辽宁新玩法。强化品质提升，沈阳方城历史文化街区提升改造，大连东关街历史文化街区焕新启幕，辽阳平胡楼修葺一新，葫芦岛宁远古城盛大开城，众多经典景区再现历史人文新风情。

  二是听劝式服务，以真情宠且暖人心。联合有关部门共同实施全省文化和旅游市场服务质量提升行动，借助12345政务服务便民热线等听取游客心声，提供更加精细化、专业化的服务。沈阳市开设文旅服务驿站和假日免费文旅直通车，通过“主动听、立刻改、用心办”，喜获全国“游客满意十佳城市”。大连市大力整治鬼秤、黑导、黑车，通过设置游客绿色急救通道、外地车辆首违免罚等“小切口”举措，全面提升服务品质，成为全国旅游市场服务质量评价体系建设试点城市。

  三是务实性宣传，以良好口碑赢流量。文旅宣传花式内卷，但不能靠“炒流量赚吆喝”，我们在练好“内功”的基础上做好“外宣”，让辽风、辽景、辽韵、辽情激活网友心中向往的诗和远方。开展“来辽过年 回辽过年”系列活动，发放家乡“年货盲盒”，依托北京、上海等地机场、高铁站、轮渡等开展推介活动，触达4.68亿人次。建强全媒体宣传矩阵，辽宁文旅海内外新媒体平台全年发布稿件2.2万余篇，总阅读量达8.25亿人次，多次登榜全国政务新媒体海内外传播力指数榜单前五名。

  下一步，全省文化和旅游系统将持续创新产品、做优服务，把辽宁文体旅资源优势转化为发展新动能，以高品质的产品和服务吸引更多游客了解辽宁、向往辽宁、走进辽宁、融入辽宁。

  问：据报道，刚刚过去的春节假期，全省接待游客和旅游收入，同比增长均超过30%，辽宁“年味游”热度持续攀升。请问下一步，在推进文化和旅游领域持续长红方面有哪些打算？

  答：2025年1月，全省共接待游客6893.43万人次，同比增长25.31%；旅游收入690.39亿元，同比增长24.66%，辽宁文旅实现决胜之年“开门红”。文旅市场越是火热，我们就越能感受到游客对高品质文旅产品和服务的期待，也备感责任和压力。下一步，全省文化和旅游系统将以满足人民群众美好生活向往为目标，用好用足国家和我省关于促进文旅产业发展的各项政策措施，着力释放辽宁“文化产业有基础、体育有优势、旅游有特色”的效能，持续做好“文旅+百业”“百业+文旅”大文章。

  一是突出区域特色，发展全域旅游。发挥各区域和城市群的比较优势，强化沈阳、大连双引擎作用，打造“一圈一带两区”区域文旅特色品牌，大力开发产业合作项目。针对四季旅游地域特点，推出以“春季赏花观鸟、夏季踏浪避暑、秋季赏枫自驾、冬季冰雪温泉”为主题的四季旅游经典线路，以沈阳、大连为牵引，串联各地市要素合理流动和高效集聚，培育全域旅游增长极。

  二是扩展消费空间，打造经济增长点。坚持“以文塑旅 以旅彰文”，创新文体旅融合新空间，推动博物馆、美术馆、图书馆、剧院、非物质文化遗产展示场所等成为旅游目的地，推动马拉松、户外极限运动等群众体育活动进景区，培育主客共享的旅行新场景。打造城市旅游微景点，利用特色自然和人文景观，融合歌舞、戏剧、杂技等多种表现形式，打造沉浸式实景演艺项目，为群众提供多元的文化体验。加强文化精品推广，开发文学、动漫、影视取景地等IP资源，打造具备视觉美感、文化内涵、互动体验的“网红打卡地”，讲好辽宁的文化故事。持续推进“引客入辽”，举办四季文旅促消费活动，选取京津冀、长三角、大湾区等重点地区举办展会和推介会，扩大产业招商合作；用好用足240小时过境免签政策，提升入境旅游配套服务，将辽宁打造成为东北亚文旅开放新高地。

  三是持续提质增效，优化文旅服务品质。联合有关部门深入实施文旅服务质量提升行动，不断完善旅游公路、特色餐饮、接驳系统、便捷支付等基础设施和服务。树立精品意识、盘活存量资产、引入社会资本，大力推进星级酒店、精品民宿建设。推进全省高速公路旅游标志建设，实现4A级旅游景区高速公路旅游标志全覆盖。加强旅游风景道等级评定，推进全省旅游厕所建设管理，致力提供让人民群众满意的文旅产品和服务。

  下一步，全省文化和旅游系统将加快打造高品质文体旅融合发展示范地，推动文化、体育、旅游在更广范围、更深层次、更高水平融合发展。