11月1日，全省文化和旅游系统新闻宣传工作培训会在沈阳举办。省文化和旅游厅党组成员、副厅长艾芳琳出席会议并做开班讲话。来自全省各市文化和旅游行政主管部门、沈抚示范区社会事业局，省公共文化服务中心，省文体旅产业发展集团有限责任公司，厅机关各处室、省文物考古研究院负责新媒体宣传工作的同志百余人参加培训。

  本次会议旨在贯彻落实党中央及省委对新闻宣传工作的部署和要求，进一步加强全省文化和旅游系统新闻宣传工作，增强新闻宣传的针对性和有效性，以新媒体赋能，进一步叫响“山海有情 天辽地宁”文旅品牌，深入推进文体旅高品质融合发展，为打好打赢新时代“辽沈战役”文旅攻坚战营造良好舆论环境。

  会议采取授课形式，邀请我省在新媒体传播领域具有丰富实践经验的专家学者、媒体代表等做专题讲座。

  艾芳琳在开班讲话中表示，在厅党组领导下，政务宣传和海内外新媒体平台全线发力，全省新媒体矩阵上下联动、通力合作，以多元化的方式宣传“山海有情 天辽地宁”的品牌内涵，形成了良好的宣传声势，吸引了大批游客打卡辽宁。政务新媒体呈现三方面特点：一是政务宣传全面发力。省厅政务网站和新媒体充分发挥政务平台优势，聚焦全面振兴新突破三年行动攻坚之年主题，刊发稿件7000篇，同比增长60％。政务微信公众号多次登榜文旅部全国政务新媒体榜单前十，政务微博多次登榜政务微博辽宁总榜前十。先后参与7场省政府新闻发布会，围绕打造民生幸福产业、文化和旅游活动、文旅惠民促消费、季度经济运行情况等进行专题发布，持续提升辽宁文旅的影响力。中秋、国庆节假期，组织协调中央和省级主要新闻媒体开展全媒体矩阵式宣传，辽宁文旅在央视新闻联播、朝闻天下和辽台辽报等全媒体端实现了高频次全覆盖宣传，全网阅读量累计超4亿次，取得良好的宣传效应，受到省领导表扬。二是新媒体矩阵宣传热点频出。省厅抖音、小红书、头条、哔哩哔哩等国内新媒体增长速度快，平台累计发布内容6000余条，总播放6亿余次，总获赞近5600万，收获近50万活跃粉丝。三是全省文旅系统新媒体矩阵持续发展壮大。在各地市的共同努力下，全省文旅系统新媒体矩阵持续提质扩容，形成了矩阵化、全景式宣传态势，全面展示了辽宁高品质文体旅融合发展的丰硕成果。

  会议强调，下一步，在新媒体赋能方面，要把好“政治关”，坚决守牢意识形态风险底线。一要宣传主流价值声音。各级文旅官方账号要严格规范政务新媒体的宣传报道秩序，确保真实、准确、完整地传递政策精神；二要完善宣传审核机制。各级新媒体平台运维部门要制定新闻宣传工作管理办法，健全和完善信息宣传发布审核“三审三校”制度，严格信息发布审核把关；三要强化舆情发现处置。把好“内容关”，创新制作独具辽宁特色的文旅宣传产品。一要紧扣省委省政府工作要求谋划内容。提早谋划好冰雪旅游、体育赛事、文艺演出等活动，让冰雪经济带动冬季文体旅市场燃起来”；二要紧扣“以文塑旅、以旅彰文”谋划内容。要深耕内容、创作精品，以更加鲜活的、生动的、能激发共鸣的文化故事，吸引游客到辽宁、爱辽宁；三要紧扣群众兴趣需求谋划内容。把好“流量关”，精准把握新媒体时代传播规律。一要明确新媒体平台的传播定位；二要做好新媒体平台的传播策划；三要用好新媒体平台的传播热点。把好“统筹关”，聚合力量实现传播效应最大化。一要畅通各大主流平台传统和新媒体传播渠道。省厅全力打造主流媒体宣传矩阵；二要聚合全省文旅系统宣传资源。推动平台聚合，推动资源整，促进品牌集合，形成宣传合力，为推动高品质文体旅深度融合发展提供的持久动力；三要健全省文旅系统联动宣传机制。充分展现好辽宁文旅的新形象、新面貌、新作为，助力高品质文体旅融合发展示范地建设取得新突破。