11月1日，全省文化和旅游系统新闻宣传工作培训会在沈阳举办。省文化和旅游厅党组成员、副厅长艾芳琳出席会议并做开班讲话。来自全省各市文化和旅游行政主管部门、沈抚示范区社会事业局，省公共文化服务中心，省文体旅产业发展集团有限责任公司，厅机关各处室、省文物考古研究院负责新媒体宣传工作的同志百余人参加培训。

  本次会议旨在贯彻落实党中央及省委对新闻宣传工作的部署和要求，进一步加强全省文化和旅游系统新闻宣传工作，增强新闻宣传的针对性和有效性，以新媒体赋能，进一步叫响“山海有情 天辽地宁”文旅品牌，深入推进文体旅高品质融合发展，为打好打赢新时代“辽沈战役”文旅攻坚战营造良好舆论环境。

  会议采取授课形式，邀请我省在新媒体传播领域具有远见卓识和丰富实践经验的专家学者、媒体代表等做专题讲座。

  艾芳琳在开班讲话中表示，在厅党组领导下，政务宣传和海内外新媒体平台全线发力，全省新媒体矩阵上下联动、通力合作，以多元化的方式宣传“山海有情 天辽地宁”的品牌内涵，形成了良好的宣传声势，吸引了大批游客打卡辽宁。政务新媒体呈现三方面特点：一是政务宣传全面发力。省厅政务网站和新媒体充分发挥政务平台优势，聚焦全面振兴新突破三年行动攻坚之年主题，刊发稿件7000篇，同比增长60％。政务微信公众号多次登榜文旅部全国政务新媒体榜单前十，政务微博多次登榜政务微博辽宁总榜前十。先后参与7场省政府新闻发布会，围绕打造民生幸福产业、文化和旅游活动、文旅惠民促消费、季度经济运行情况等进行专题发布，持续提升辽宁文旅的影响力。中秋、国庆节假期，组织协调中央和省级主要新闻媒体开展全媒体矩阵式宣传，辽宁文旅在央视新闻联播、朝闻天下和辽台辽报等全媒体端实现了高频次全覆盖宣传，全网阅读量累计超4亿次，取得良好的宣传效应，受到省领导表扬。二是新媒体矩阵宣传热点频出。省厅抖音、小红书、头条、哔哩哔哩等国内新媒体增长速度快，平台累计发布内容6000余条，总播放6亿余次，总获赞近5600万，收获近50万活跃粉丝。三是全省文旅系统新媒体矩阵持续发展壮大。在各地市的共同努力下，全省文旅系统新媒体矩阵持续提质扩容，形成了矩阵化、全景式宣传态势，全面展示了辽宁高品质文体旅融合发展的丰硕成果。

  会议强调，下一步，在新媒体赋能方面，要把好“政治关”，坚决守牢意识形态风险底线。一要宣传主流价值声音。各级文旅官方账号要严格规范政务新媒体的宣传报道秩序，确保真实、准确、完整地传递政策精神；二要完善宣传审核机制。各级新媒体平台运维部门要制定新闻宣传工作管理办法，健全和完善信息宣传发布审核“三审三校”制度，严格信息发布审核把关；三要强化舆情发现处置。把好“内容关”，创新制作独具辽宁特色的文旅宣传产品。一要紧扣省委省政府工作要求谋划内容。提早谋划好冰雪旅游、体育赛事、文艺演出等活动，让冰雪经济带动冬季文体旅市场燃起来”；二要紧扣“以文塑旅、以旅彰文”谋划内容。要深耕内容、创作精品，以更加鲜活的、生动的、能激发共鸣的文化故事，吸引游客到辽宁、爱辽宁；三要紧扣群众兴趣需求谋划内容。把好“流量关”，精准把握新媒体时代传播规律。一要明确新媒体平台的传播定位；二要做好新媒体平台的传播策划；三要用好新媒体平台的传播热点。把好“统筹关”，聚合力量实现传播效应最大化。一要畅通各大主流平台传统和新媒体传播渠道。省厅全力打造主流媒体宣传矩阵；二要聚合全省文旅系统宣传资源。推动平台聚合，推动资源整，促进品牌集合，形成宣传合力，为推动高品质文体旅深度融合发展提供的持久动力；三要健全省文旅系统联动宣传机制。充分展现好辽宁文旅的新形象、新面貌、新作为，助力高品质文体旅融合发展示范地建设取得新突破。