核心提示

  火热的东北地区城市足球联赛已经鸣哨，盘锦市全域沉浸式参与这项赛事，将观赛场景融入城市核心商圈、品牌市集、非遗文创，“体育+文旅+商业+夜经济”的融合模式，让湿地风光、非遗、特色物产借势出圈，持续擦亮城市名片。“东北超”赛事首日，盘锦市第二现场累计接待市民游客超5.6万人次，激活全域消费新活力。

  借力“东北超”等载体，盘锦市以“走出去推介、请进来体验、融进来消费”为路径，主动融入区域文旅协同发展格局，联合打造跨区域线路，擦亮盘锦文旅品牌。

  亮相“尔滨” 借势出圈

  5月23日，“东北超”赛事首日，大连队客场对阵哈尔滨队，跟随大连队的脚步，盘锦文旅精彩亮相哈尔滨。哈尔滨人感慨道：“没想到来看球赛，先被一首歌推荐了一个旅游目的地。”

  “芦花白，芦花美，花絮满天飞……”盘锦市艺术团演员身着特色服饰，在哈尔滨中央大街上，深情演绎经典歌曲《芦花》，动人的旋律仿佛将哈尔滨市民与游客的思绪带到了辽河口湿地，红滩绿苇、丹顶鹤翩飞的生态画卷在歌声中徐徐展开。围观群众的手机镜头纷纷对准表演队伍，掌声与喝彩声此起彼伏。

  在举办赛事的哈尔滨阿城体育馆周边，配套的文体旅商融合嘉年华市集热闹非凡。盘锦文旅展位以其鲜明的地域特色和丰富的互动体验，迅速成为市集上的“人气王”。展位内，各类盘锦特色好物琳琅满目、各具特色：红海滩1号大米粒粒饱满、香气四溢，现场烹煮的米饭油润香甜，吸引市民排队品鉴；盘锦碱地柿子、河蟹制品等特色农产品品质上乘，让人垂涎欲滴；以丹顶鹤、红海滩、芦苇荡为灵感的文创产品设计精巧，苇编工艺品、芦苇画等非遗作品尽显辽河口文化底蕴，引得市民纷纷驻足观赏、选购。

  推介现场，盘锦市发布了“东北超赛事+盘锦文旅”精品旅游线路，推出持赛事票根三日内减免8家重点A级景区首道门票的专属福利，诚意邀请哈尔滨球迷与市民赴盘锦观光游玩。“我们以足球为桥、以赛事为媒，把盘锦的生态风光、非遗和特色物产带到哈尔滨，就是要让更多人认识盘锦、走进盘锦，把赛事流量转化为文旅增量，进一步提升城市文旅知名度与影响力。”盘锦市文化旅游和广播电视局副局长毕志明说。

  以“东北超”赛事为契机，盘锦市谋划跨城市文旅合作，以客场赛事为纽带，与哈尔滨、长春、延边、通辽等城市文旅行业建立长期合作关系，构建以旅行社为主体的文旅联动联盟，联合打造跨区域“足球+文旅”精品线路，全力“引客入盘”，实现资源共用、客源共享、市场共兴。

  这并非盘锦首次借势体育赛事叫响城市品牌，此前，盘锦文旅推介团远赴江苏无锡，亮相2026江苏省城市足球联赛宜兴会场开幕式。现场播放红海滩主题宣传视频，专属展位展示盘锦大米及各类文创产品，让南方球迷深度感受盘锦生态与文化魅力。

  不止于体育赛事，“走出去”讲好文旅故事，盘锦市已进行诸多有益尝试。在2026世界品牌莫干山大会上，盘锦市全面展现“湿地之都、鱼米之乡”的独特魅力，非遗文创与特色物产惊艳亮相；第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，盘锦孙氏木雕、二界沟排船制作技艺、盘锦苇画三大非遗项目集中参展，展现辽河口地域文化的深厚底蕴。一次次跨城推介、一场场品牌展示，盘锦不断拓宽文旅传播边界，让“湿地之都·生态盘锦”的品牌形象更加深入人心。

  全城联动 点燃激情

  5月23日，夜幕降临，华灯初上，盘锦广厦艺术街灯火璀璨、人流涌动，成为盘锦市民游客观赛休闲、解锁夜间活力的核心阵地。“早就听说今天第二现场开幕，特意带着家人过来，既能沉浸式看球赛，又能逛特色市集，体验感特别好！”市民张娜牵着孩子，驻足非遗市集摊位前，对精巧的芦苇画作品赞不绝口。

  街区灯火璀璨，足球主题灯带与湿地元素交相辉映，高清大屏前早已坐满球迷，欢呼声、加油声此起彼伏，观赛氛围扑面而来。晚上8时，随着主裁判哨响，大屏上球员奔跑冲刺、精准传球、犀利射门的画面清晰流畅，牵动着现场观众的情绪。众人跟随赛事节奏呐喊助威、击掌欢庆，赛事胶着时全员屏息凝神，进球瞬间全场沸腾欢呼，气氛热烈。“和大家一起看球，与独自坐在电视机前的气氛完全不一样，热血又解压！”年轻球迷陈建州说。

  除了沉浸式观赛，广厦艺术街还精心设置多处足球主题打卡点，新潮的场景布置吸引众多市民游客、球迷拍照留念、定格精彩瞬间。同时，街区依托成熟的夜间经济业态，创新打造“看球+撸串+啤酒+购物”一站式夜间消费场景，烧烤、海鲜、特色小吃香气四溢，冰镇啤酒畅爽醇厚，文创市集的摊位琳琅满目，边看球边逛吃，烟火气与运动激情完美交融。广厦艺术街总经理张悦介绍：“我们就是要打破‘看完就走’的传统模式，让球迷留下来、让家庭走进来、让消费火起来。”

  主会场热度高涨，各区县第二现场同样各具特色、人气爆棚。盘山县以锦绣花谷为核心，打造“昼赏花海、夜观球赛、逛享夜市”的主场；双台子区辽河夜市，烟火气十足，特色小吃、文创摊位错落有致，观赛与逛吃两不误；大洼区融合温泉康养、民俗体验等元素，打造差异化观赛场景。赛季期间，盘锦市将构建“1个旗舰主会场+4个区县中心分会场+40个官方球迷观赛点+N个全民联动点”观赛体系，覆盖商圈、景区、街区、夜市、社区、校园、企业等全场景，形成“处处可看球、全民共参与”的浓厚氛围。

  流量变现 激活消费

  围绕“东北超”赛事，盘锦重点打造票根经济，联动140家餐饮、住宿、商超、景区、文创企业，推出“观赛一票通享、全城优惠”，实现赛事福利全域覆盖。

  “这款红海滩1号大米，米粒饱满、软糯香甜，今天直播间专属价，下单就送优惠！”主播话音刚落，屏幕上订单便不断弹出，评论区互动刷屏，线上消费氛围火热，这是发生在“东北超”开赛当天广厦艺术街直播现场的一幕。

  借助“东北超”第二现场热潮，依托广厦艺术街广场艺术节展会平台，盘锦市商务局联合盘锦市人社局，组织本地优质企业参与开赛日当天的直播专场，配备专业电商主播免费带货、盘锦大米、碱地柿子、河蟹制品等特色产品都开通直播间进行线上带货；线下展区同步有序开放，企业展台整齐排布，产品实物展示、现场品鉴体验、互动咨询服务一体开展，实现观赛人流与消费客流双向导流，实现“流量”向“销量”高效转化，线上线下累计销售总额达17.8万元。

  线上平台也同步推出多项消费举措，联动全省“五彩消费季”，发放餐饮、零售、文旅惠民消费券，百家企业参与、第二现场商户通用；联合线上平台开设“东北超嗨购季·盘锦专场”，推出特色商品、餐饮、文旅套餐特惠；高德地图提供观赛导航与打车优惠，一键直达各观赛点与消费场景；联动酒店，推出球迷专属包间、票根折扣，提升消费体验。

  与此同时，盘锦市首家东北超官方特许商品专营店进驻盘锦市旅游集散中心，广厦艺术街、锦绣花谷等热门文旅场所设立官方商品分销网点，上架售卖球迷服饰、赛事主题毛绒玩偶、城市纪念徽章、特色文创冰箱贴等多款产品，依托赛事自有 IP，联动文旅场景、消费市场协同发展，有效延长赛事产业链条。

  “我们就是要以赛事聚人气、以人气带消费、以消费促发展。”盘锦市商务局副局长张铁才表示，从直播间热销到市集火爆，从票根联动到全域赋能，盘锦以“东北超”为纽带，把体育赛事热度转化为城市消费活力，推动文旅体商深度融合、全域升温。

  以赛事烘托氛围，盘锦市还将借助大连主场赛事开幕式、中场互动、闭幕式等环节，投放红海滩及城市形象宣传片。组织盘锦文旅推荐官和盘锦球迷开展场内外互动，将盘锦湿地、文化、乡村等特色符号，融入“东北超”赛事氛围，讲好盘锦故事，打造现场亮点。（记者费嘉维）