“东北超”来了！5月23日晚，首届东北地区城市足球联赛（以下简称“东北超”）在沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特同步揭幕。一张售价19.9元的球票，首日4场比赛观赛人数超10万人次；一届跨越区域的“城超”，撬动近亿元赞助、覆盖超1亿人口的消费市场……这场绿茵盛会尽显文体旅商融合发展新活力，为区域经济发展注入澎湃动能。

  一场赛事燃动四地

  当“整装东北”巨幅海报在沈阳赛场徐徐铺展，当“大冬会”吉祥物吉冰、吉雪亮相长春赛场现场互动，当身着铠甲的“金代武士”在鼓声中缓缓走进哈尔滨赛场，当悠扬的马头琴声、婀娜的蒙古族舞蹈点燃呼市赛场观众们的热情……四城因“东北超”而沸腾。

  “这一夜，注定热血沸腾！赛场内‘东北是家’的大旗迎风飘扬，全场齐声呐喊‘山海关不住，东北超级酷’，太震撼了。”专程前往沈阳赛场观赛的鞍山球迷李胜利说。

  内蒙古、黑龙江、吉林、辽宁四省区山水相连、人缘相亲，足球运动的群众基础深厚。首届“东北超”对标“苏超”、立足本土，吸引四省区共8支城市代表队参赛，390名业余足球运动员齐聚赛场，推动东北地区从“各自精彩”走向“抱团出彩”，助力文体旅商农深度融合。

  首日4场鏖战，8支劲旅以总计12粒进球为“东北超”拉开激情序幕，“整装东北再出发”“谁赢都是东北赢”等话题在社交媒体平台上刷屏，“东北超”开幕即“出圈”。

  为了让这场“家门口的赛事”吸引东北地区乃至全国人民的目光，四省区依托一张赛程表、联动多处“第二赛场”，以赛事引客，持续提升赛事热度。

  5月23日晚，在“东北超”第二现场观赛点哈尔滨冰雪大世界，冰雪美食馆里人气爆棚、氛围感拉满。数百名球迷早早抵达现场，目光紧紧锁定屏幕。比赛开场哨声响起，现场瞬间沸腾，赛场内激战正酣，赛场外热情高涨，欢呼声、呐喊声、掌声此起彼伏。

  “这个夏天，哈尔滨冰雪大世界将陪大家感受‘东北超’的激情，一起为家乡喝彩。”冰雪大世界负责人介绍。

  根据赛程，首届“东北超”分常规赛、淘汰赛两个阶段，将持续至今年10月，所有比赛原则上安排在周六进行，以方便广大市民游客观赛。

  “相信‘东北超’一定会让广大市民游客舒心观赛、尽兴游玩，深度领略足球运动的风采与四省区的人文风情。”内蒙古自治区体育局局长杜伯军说，“东北超”统筹整合各方资源，深化体育搭台、文旅唱戏、商业共赢、农牧赋能的多元融合发展模式，打造特色主题活动与多元消费场景，将有效促进四省区间的文体旅商农交流。

  一次奔赴多重体验

  “东北超”既是赛场，又是文旅秀场。四省区深挖本地文旅资源，打造了覆盖“食住行游购娱”的“超”体验，让“超”游东北更精彩。

  走出赛场便是特色集市，美食、文创、潮玩等吸引观赛市民游客驻足。在吉林，长春奥林匹克公园体育场外，潮流趣味市集让球迷在观赛前后“逛吃”不停。在辽宁，“第二现场”丹东安东老街，市民游客可以一站式品美食、赏民俗、观赛事。“我特地来安东老街感受‘东北超’的氛围，跟着大家一起呐喊助威，感觉太爽了！暖场时，老街还有特色文艺表演。”丹东市民李玉力说。

  除了特色活动，球迷专列也为“东北超”观赛之旅赋能添彩，为大家开启“观赛+游玩”的美好旅程提供便利。

  “东北超”开赛当日，首趟完整服务联赛周期的Y526次“东北超”球迷专列载着390余名球迷从抚顺站发出，一站直达沈阳站。专列张贴着“东北超”标识，设置亲子球迷、狂热球迷、稳重球迷三大主题空间，车厢内东北民俗表演、互动游戏轮番开展，足球元素与东北文化深度交融……球迷专列不仅搭建起“家门口到赛场”的便捷通道，更成为“移动的球迷主场”，营造了浓厚的赛事氛围。

  沈阳市文化旅游和广播电视局局长马宁介绍，为了给参赛选手、球迷提供比赛之外的快乐和温馨，沈阳依托沈阳都市圈优势，联合周边地区推出“观赛+文旅”套餐，包括赛事门票、城市观光巴士车票、特色小吃券、非遗手作体验项目等。

  值得关注的是，“东北超”期间，四省区还联合推出“超”游东北精品旅游线路，主打“超”美味、“超”好玩等“十超”特色体验，构建起主场观赛游、周边休闲游、跨省联动游的产品体系。

  “我们推出了‘超’游吉林系列主题线路，以长春、延边为核心，串联起特色景区、文化场馆、商业街区。四省区还统筹规划联通主场城市的跨区域精品旅游线路，推动跨省观赛游发展，促进各赛区客流互通、资源共享、宣传互动。”吉林省文化和旅游厅有关负责人介绍。

  一张票根带热消费

  “东北超”刚刚开赛，对文旅消费的带动作用已经初步显现，为一场球赴一座城，“跟着赛事去旅行”持续火热。

  “大家拿着‘东北超’球票，从沈阳故宫到长白山天池，从松花江到呼伦贝尔大草原，一路游玩、一路优惠。”今年全国两会期间，全国人大代表、沈阳市委副书记李鹏宇曾介绍“东北超”的特色玩法。

  比赛前夕，各地纷纷推出“票根”福利，让球票变身“万能消费券”，把赛事流量转化为实实在在的消费增量。例如，辽宁鞍山千山、本溪水洞、葫芦岛兴城古城等百余家景区推出了免门票优惠。黑龙江将在赛事期间开展500余场促消费活动，发放超1亿元消费券。内蒙古呼和浩特100余家酒店、景区和餐饮商户推出“东北超”专属折扣。在吉林延边，球迷凭票根可以享受餐饮优惠……

  “‘东北超’不止于绿茵竞技，更是文体旅商深度融合的创新实践。一张小小的票根，打破地域界限，串联起东北地区的山水风光、美食文化。”鸡西队选手张鹏说。

  四省区还发布了“东北超”系列文创产品，体育IP更显地域人文特色。“我们推出了‘青城足球·草原烽火’系列文创，将地域文化符号与足球赛事巧妙融合，既具收藏价值，又彰显呼和浩特国家历史文化名城的深厚底蕴。”呼和浩特市委常委、副市长王昆说，将持续推动赛事流量转化为城市经济增量，努力实现“一场球赛带火一座城”。（采访组成员：范朝慧 刘玉萍 吴越 董亮 张磊 执笔：范朝慧）