辽宁、浙江、山东、湖南、云南、甘肃、新疆等地中小学五一前后放春假，五一叠加春假，旅游市场有哪些特点？旅行社如何顺势而为？中国旅游报社记者对此进行了采访。

  定制需求在升温

  景区门票售罄、热门民宿一房难求、老字号餐厅排起长龙……五一假期，游客出行热情持续释放。春假叠加拼假，出行规模显著增长。

  “假期拉长带动了‘深度游’和‘跨省游’的升温。”中青旅研学教育事业部总经理刘昕介绍，往年对于5天假期，游客倾向于周边短途游，今年不少游客有了7天以上的假期，催生了大量定制小包团和多日跨省游团队。

  美团旅行数据显示，五一期间300公里以上中长线游订单占比达46%，热门目的地为北京、成都、上海、重庆等。同程旅行平台数据显示，热门长线游目的地酒店预订热度同比增长超40%，文旅产品预订热度同比增长超80%。

  值得注意的是客流分布形态的改变。途牛数据显示，超四成用户选择在五一前错峰出发，出游热潮自4月28日开启，持续至5月4日，长达一周。去哪儿旅行数据显示，五一前后3天热门城市酒店预订量平均增长15%。五一假期形成了前后延伸、中间平稳的格局。

  “不凑热闹、拒绝扎堆，成为越来越多游客的共识。”一位业内人士表示，多个城市中小学放春假，很多家长请年假陪孩子错峰出行，有效缓解了五一出游集中度。

  另一个显著特征是亲子家庭占比首次超越其他客群。曼宁国际旅行社（云南）有限公司总经理王燕婕给出了一组数据：“五一出游人群中，亲子家庭占比高达70%，首次超越其他客群成为市场主导。”

  途牛数据显示，亲子家庭成为假期出游的主力军之一，出游人次占比超50%。上海、北京、南京、杭州、广州、成都、三亚、西安、重庆、深圳成为亲子家庭出游的心头好。

  同程旅行平台数据显示，民航产品订单中，亲子客群占比接近四成，较去年同期有所上升；酒店订单中，亲子房预订热度同比增长近50%，辽宁丹东等地同比增幅超120%，浙江绍兴、山东日照等地同比增幅超80%。热门亲子游目的地的主题乐园、博物馆、动物园、海洋馆、科技馆等亲子类文旅产品预订热度同比增长近100%。

  学生群体从“跟随者”变为“内容体验的核心驱动者”。“研学旅游持续火热，行程设计时要充分考虑学生的兴趣点、体力与认知水平。家长更看重旅行带来的综合成长价值——开阔眼界、磨炼意志、增进亲子感情。”刘昕说。

  云南新华文化旅游有限公司总经理龚世明总结了亲子家庭出游的3个特征：一是出行时长变长，3至8天中长线行程需求激增；二是研学属性凸显，学生群体更偏爱自然科普、非遗体验、生态户外、课本实景游学等内容；三是出行方式多元化，亲子家庭、校园研学团、青少年结伴并行，行程节奏偏舒缓宽松。

  昆明假日国际旅行社总经理王兵观察到，“和往年相比，五一叠加春假家庭游的核心需求已经从‘去哪里玩’转向了‘玩什么、学什么’。家长更愿意带着孩子走进自然、参与多种体验，原始森林徒步、热带植物探秘、高山草甸露营、观星寻虫等活动深受青睐。”

  辽宁祥景国际旅行社总经理任瑀说：“从消费层面看，家庭日均消费稳定在300元至500元之间，性价比与体验感并重。”他提到，“出行结伴模式呈现差异化：兴趣爱好一致、年龄相仿、圈层相近的小朋友喜欢结伴出行。工作日独立研学营热度更高，五一假期亲子共游是主流。”

  创新产品受青睐

  面对超长假期，旅行社提前布局、主动创新。

  中旅旅行相关负责人告诉记者，他们提前对春假与五一相连形成的集中出游需求做出预判，并围绕产品供给、惠民活动开始筹备。在产品层面，面向亲子家庭，重点打造“景区+酒店”打包套餐、主题民宿微度假等近距离休闲产品，适配3至5天短途出游需求；面向研学客群，推出以自然科普、非遗、科技创新为主题的沉浸式研学产品。同时，布局北京、三亚、昆明、西安等热门目的地的精致小团及“机票+酒店+体验项目”一站式套餐。“我们上线了‘春假亲子游·错峰趣旅行’专题活动，涵盖活动落地城市周边短途游、国内热门目的地跟团游、短线出境跟团游及母港邮轮度假等类型。”

  刘昕介绍，中青旅提前做了两件事：一是深度梳理和捆绑目的地核心资源，如特色民宿、独家体验项目、优质讲解；二是转向研发“定制化全龄产品”。产品核心思路是“一线一主题，一家一方案”，力求让家庭中的每个成员都能找到乐趣。例如，雄安—白洋淀线路定位“未来之城”现场教学；张家界庸园线路主打“住在风景里，慢享在地文化”；泰山曲阜线路将儒家文化与攀登挑战结合；上海多元线路融合历史、科技、迪士尼等元素；北京深度游线路挖掘古都文脉与戏剧之城的魅力。

  王兵介绍，云南几家旅行社联合昆明市五华区、西双版纳傣族自治州景洪市、德宏傣族景颇族自治州芒市文旅部门，策划“当蓝花楹遇上泼水节”主题活动，串联了3大节庆IP：昆明蓝花楹文化节、德宏芒市泼水节、西双版纳泼水节，推出了9天8晚全线游、3天2晚单城游、6天5晚双城游等多种产品，适配不同客群。

  王燕婕介绍，曼宁国旅围绕“学生+家长”双需求设计产品，加入文博历史类的深度讲解和项目体验，增加互动项目，增强参与感。“产品设计秉承‘一家一团’的原则，小团化、深度化、教育化、服务化是核心亮点，得到了市场和客户的高度认可。”

  云南新华文旅从客源流量、运力调配、酒店住宿、导游服务、安全保障等维度提前布局。“我们全新升级并首发了春季自然科考研学专线、民族非遗沉浸式体验、滇中赏花亲子慢游、全域精品小团定制游等线路，主推16—30人精品小团、家庭专属定制团，行程中融入了户外课堂、非遗手工、生态科考等体验项目。”龚世明说。

  任瑀说：“我们提前锁定了省内及哈尔滨、桓仁等热门目的地住宿、交通和专业导游资源，增派研学导师、讲解员、安全陪护人员。假期主推5个系列产品：自然山水类桓仁2日游线路，主打山林探秘；城市人文类哈尔滨3日研学游，深度挖掘北国历史；文博美育类‘辽博+乐高海洋’一日营，融合文物研学与创意搭建；科创科普类新松科教半日营，走进一线智能制造企业；古风沉浸式沈阳故宫变装半日营，以清宫服饰换装、实景历史讲解为特色。”

  “梯度化的行程设置、多主题的内容搭配，完美适配春假长线出游、五一短途研学的分段出行节奏。”任瑀说。

  从市场反馈来看，这些创新产品普遍获得较高认可。龚世明说：“上新线路预订火爆、成团率高，研学与亲子产品尤为抢手，游客满意度、复购口碑表现优异，市场接受度远超预期。”

  深耕内容稳布局

  五一+春假的成功实践，为行业积累了宝贵经验。多位业者提到，他们的经验是“需求前置、品质为王、供给适配。”

  龚世明总结了3条经验：一是假期叠加倒逼供给，提前预判、统筹上下游资源；二是产品必须适配假期时长与客群需求，分层化、梯度化是春秋假核心需求；三是提供优质服务，从流量承接转向品质留存，以口碑实现长期客源沉淀。

  王兵认为，春假常态化是长期利好。“我们提前分析市场趋势，重点布局亲子研学赛道和昆明周边短途游。作为本土旅行社，我们的核心优势就是扎根云南、懂本地资源、懂游客需求。”

  关于优化制度安排，多位业者提出了具体建议。

  中旅旅行相关负责人建议：“提前公布各地放假时间，让游客有更充裕的时间规划行程，也让旅行社能够更从容地调配资源。同时，建议持续完善休假配套制度，让更多家庭亲子同行，真正释放出游需求。”

  王燕婕的建议更具体：“相关部门应规范研学内容、安全标准、收费规范，将自然教育、传统文化、户外劳动体验纳入春假活动体系，让春假出游从‘自愿游玩’变成‘素质教育刚需’。同时，严查研学机构、旅行社资质，整治不合理低价游、劣质研学产品。”

  如何更好地抓住春秋假机遇？

  中旅旅行相关负责人认为，要持续深耕亲子研学这一核心赛道，从“跟着课本去旅行”的深度研学，到“景区+酒店”的微度假套餐，再到定制小包团的个性化服务，不断丰富产品体系。同时，推出节奏更舒缓、沉浸感更强的产品，让游客真正放慢脚步。

  刘昕提到，“春秋假将成为继寒暑假之后的重要的‘家庭旅行季’。旅行社要抓住这个机遇，深耕‘内容’，与学校、社区开展合作，加强对潜在客户的培育。”

  王燕婕建议，建立春秋假专属运营体系：提前整合资源形成稳定供应链，避免假期涨价、资源紧张；打造差异化的春秋假专属产品，把“春秋假优选旅行社”做成品牌。她提到，“产品价格一定透明，一价全含、无自费、无购物，让家长更放心。”

  龚世明认为，旅行社应做好长期布局：构建专属产品体系，围绕青少年研学、家庭亲子打造四季主题固定产品线；深耕客群细分，差异化开发线路；打通组团+地接全链条运营，稳定供应链；把握文旅体教融合趋势，把本地自然、民族、生态资源转化为研学优势。

  “用高品质服务留住客源，实现全年客流均衡。”龚世明说。

  正如刘昕所言，春秋假有望成为继寒暑假之后的第三个“家庭旅行季”。对旅行社而言，能否抓住机遇，关键在于是否真正读懂了家庭的需求、孩子的兴趣，推出“游中学、学中游”的优质研学产品。（记者 张宇 通讯员 宋海燕 吴越）