“冰天雪地也是金山银山”，筹办“十五冬”，激发了振兴发展的新动能。用吉林体育学院冰雪产业教授、吉林省滑冰协会副会长邹奇的话来说：“冬运会不仅是大型体育赛事，更是推动‘冰雪+’创新模式的重要契机，是文体旅融合发展的推进器，能够促进旅游、文化、教育、康养、地产、金融等产业的协同发展。”

  “冰雪+”多产业融合，黑吉两省各有妙招

  从“十二冬”到“十四冬”，吉林体育学院副教授、冰雪（产业）学院副院长王楷钧连续执裁了三届冬运会的高山滑雪项目，他告诉记者：“近十几年的冬运会，我既是见证者，也是亲历者。我认为，从前期的筹备到举办赛会，再到冬运会遗产的开发和利用，能够提高举办地区的经济活力，促进社会发展和技术创新，为区域经济发展带来持续、深远的影响。”

  翻看全国冬运会历史，前十二届基本是黑龙江和吉林“轮流坐庄”，但在邹奇看来，在“冰雪+”多产业融合的方式上，两地还是有一些差别。“黑龙江是以冰雪资源为核心，打造全产业链。如亚布力滑雪场通过承办赛事后转型为‘四季旅游度假区’，夏季发展山地运动、森林康养，实现场馆全年运营；哈尔滨冰雪大世界以‘冰雪+艺术’为核心，融合灯光秀、冰雕比赛等文化活动，形成全球知名IP；同时引入国际雪联认证赛事，同步发展冰雪装备制造等产业，并注重冰雪人才培训项目。”邹奇说，“而吉林侧重于文化赋能冰雪，强化品牌传播，主要体现在冰雪文化符号塑造以及国际赛事与大众活动相结合。前者如吉林‘雾凇冰雪节’，以自然景观与满族文化为主要元素，推出雾凇摄影大赛、冬捕节等活动，形成独特的文化标签；后者如长春瓦萨国际滑雪节，专业赛事与大众滑雪活动并行，激发大众参与冰雪活动的热情，扩大辐射面，吸引国内外冰雪运动爱好者参加。”

  “冰雪+”是吉林体育学院副教授、吉林省运动康复协会决策顾问李凌近年的重要研究课题，他告诉记者，吉林省在推动冰雪与康养融合方面的做法比较成熟，在长白山地区，滑雪场与温泉、冰屋理疗、冰场康复等特色项目相得益彰，吸引了诸多康养游客。此外，吉林很好地把少数民族文化融入冰雪活动中，“查干湖的满族渔猎活动将本土特色文化与冰雪运动相结合，增大了对游客的吸引力，推动了冰雪经济发展。”李凌对记者说。

  冰雪运动专家、中国滑冰协会顾问王石安对近两届冬运会，即新疆“十三冬”和内蒙古“十四冬”开幕式表演中的民族特色文化展示印象深刻。“‘十三冬’维吾尔族歌舞欢快的节奏、哈萨克民歌悠扬的旋律瞬间点燃现场气氛，将新疆风情传遍四方；‘十四冬’开幕式对《敕勒歌》的挖掘堪称神来之笔，这首传唱千古的草原牧歌，在冬运会的舞台上被赋予了新的生命力。民族文化的挖掘为冬运会注入灵魂，这一点对于辽宁也同样适用。”王石安说。

  山海优势、非遗文化，一个都不该少

  承办冬运会，辽宁有信心做好多产业融合这块“蛋糕”。抚顺龙岗山是“十五冬”雪上项目的主赛场，抚顺市文旅局副局长赵玉彦向记者介绍：“抚顺市围绕康养、体育、冰雪等领域策划建立文旅招商项目库，主动对接重大文旅项目落地抚顺。同时，以项目为依托，打造、引进‘体育+’项目，加快主题酒店、房车露营地、星空露营地等新型住宿业态开发，让游客玩得好、留得住。”随着“十五冬”的影响力日彰，“冰雪+”文体旅融合正迎来更大的施展空间。

  在东北三省中，辽宁是唯一的沿海省份，这是得天独厚的优势。邹奇坦言，举办“十五冬”，辽宁可以在借鉴黑、吉两省经验的基础上，突出辽宁特色，打造“冰雪+海洋”的独特体验：“一是大连、营口等滨海城市可开发‘冰海温泉’‘冬季海滨马拉松’等特色项目，形成‘一半冰雪、一半海洋’的文旅标签；二是在‘十五冬’之后，可将专业赛场改造为大众娱乐健身场所和冰雪主题公园，并结合辽宁工业遗迹打造‘硬核冰雪’风格。”

  李凌的意见与邹奇不谋而合：“在东北三省中，辽宁发展文旅有山海优势。一直以来，辽宁各地，尤其是沈阳在‘玩冰戏雪’这个环节做得非常好。以举办冬运会为契机，辽宁可以提前布局滑雪场、度假区、冰上娱乐设施等，打造一个以沈阳为中心，辐射整个辽宁的冰雪‘全季旅游’模式，提升游客的体验感，促进冰雪旅游产业进一步发展。”

  除了“硬件”升级，“软件”也需提升。2月7日，第九届亚冬会在哈尔滨开幕，在赛事之外，本届亚冬会的文创产品给王楷钧留下很深印象。“现在大型运动会的文创产品已经不局限于毛绒玩具、钥匙链、摆件，以盲盒为代表的新产品正异军突起。本届亚冬会的盲盒以哈尔滨特色为主题，把锅包肉、冻柿子、冻梨拟人化，受到年轻人热捧。辽宁在设计‘十五冬’文创产品的时候，也可以引以为鉴。”王楷钧表示。

  近年来，“非遗+冰雪”正展现出丰富的形式和样态。当非遗“牵手”冰雪，非遗可以依托冰雪开拓更多传承场景，冰雪也能因非遗增添更多文化底蕴。冬运会是展示地域文化的一个窗口，非遗则是辽宁的一座富矿，深入挖掘非遗的潜力，有助于借冬运会向全国乃至世界展示辽宁的地域文化特色。“辽宁地区的非遗很多，也很有名。我认为可以打造一个‘冬运会+非遗文化’的模式，叫响辽宁的冬季文旅IP。”李凌兴奋地对记者说。

  “当一场冬运会在某一地域落地生根，它便宛如一把开启本土文化宝藏的钥匙。”王石安用富有诗意的语言，展望辽宁借助筹办“十五冬”推进文体旅高品质融合发展的前景，同时给出了自己的建议：“沈阳素有‘一朝发祥地，两代帝王都’之称，清故宫等历史遗迹承载着厚重的文化底蕴。在筹备赛事时，要深入挖掘本地特色元素，聚焦历史遗迹、满族文化、传统技艺、民俗风情，将其巧妙地融入赛事活动的各个环节。从场馆外观到赛事流程，从宣传口号到文化展示，全方位打造具有鲜明地域标识与民族风情的冰雪盛会，让‘十五冬’成为传承地域文化、促进民族团结、推动体育发展的有力引擎，绽放出独特的魅力！”（记者 李翔）