省政协十三届二次会议《为打造高质量文体旅融合发展示范地 设计辽宁特有的Logo的建议》（第0581号提案） 的答复

孙苓苓委员：

  十分感谢您对辽宁文化和旅游发展的关注和支持。您提出的《打造高质量文体旅融合发展示范地 设计辽宁特有的Logo》的提案收悉。您在提案中提出设计辽宁特有的Logo的建议，充分体现了您对文旅发展的深入思考和高度关注，对于打造高品质文体旅融合发展示范地具有重要的指导意义。

  一、已采取的工作措施和进展情况

  （一）我省在用文旅口号及logo介绍

  目前我们正在使用的辽宁旅游整体形象Logo，由抽象的“辽”字线条图案和“山海有情 天辽地宁”宣传口号有机结合、共同构成。图案部分整体创意灵感来源于辽宁的简称“辽”字与辽宁版图形的同构，设计采用当今流行的抽象线条将辽宁的自然风光、人文风情以及沿海大省的意向进行三位一体的表达，凸显辽宁全面振兴新突破积极进取的时代精神与风貌。标志色彩由两部分构成，红黄暖色部分，体现着辽宁省文化和旅游产业有如旭日朝阳般的蓬勃发展，同时也表现出辽宁悠久的历史文化和辽宁人热情好客的民风民情，既淳朴自然，又浓烈炽热。无数个新中国第一，就是从这里冉冉升起。标志的蓝色部分，象征着辽宁省沿海经济带，突出了辽宁丰富的海岸旅游文化和资源。2177公里海岸线风光无限，串起了丹东、大连、营口、盘锦、锦州、葫芦岛沿海经济带等众多旅游景区。蓝色与红黄暖色的巧妙组合，突出了辽宁多彩的山水佳境风情旅游线路，展北国之雄奇，藏江南之毓秀，兼如火的关东风情，带给游客的是“山海有情 天辽地宁”的畅快感受！

  2023年9月，为贯彻落实辽宁省委对全省文旅产业振兴发展作出的全面部署，打好打赢新时代“辽沈战役”文旅攻坚战，进一步提升辽宁省整体形象，评选产生并全力推广“山海有情 天辽地宁”全新辽宁旅游宣传口号。新口号集自然景观和人文特征于一体，特色鲜明，辨识度高，受到了专家学者、文旅部门、业界同仁、媒体受众和广大游客的广泛赞誉，文化和旅游部领导，北京、山东、江苏等各省文旅部门负责人纷纷好评，认为这个口号“有气势”、“好记上口”，郝鹏书记多次在大会中指出：“山海有情 天辽地宁”叫响全国，全国人民对辽宁文旅事业充满信心，充满期待。

  （二）口号及logo应用场景现状

  为更好地宣传辽宁、展示辽宁，省文化和旅游厅将我省文旅口号及logo应用于不同场景，如：在官方网站、社交媒体平台（如微信公众号、抖音、小红书、今日头条等）上高频展示，吸引游客关注；印刷在宣传册、海报、明信片等宣传物料上，分发给游客和旅游从业者；在旅游推介会、展会等活动中，通过PPT展示、主持人讲解等方式进行宣传；在文旅节庆活动的现场布置、舞台背景中展示，营造统一的视觉形象等。

  从2024年2月起，在全省各地市的火车站、高铁站、汽车站及机场选择适合的广告版面或LED设施，刊登辽宁具有标志性、辨识度的文化和旅游场景、产品图片，播放应季辽宁旅游宣传片。2023-2024中央电视台辽宁公共旅游形象宣传广告项目、2024中央广播电视总台“品牌强国工程”辽宁文旅广告宣传项目，全面展示了辽宁形象，宣传内容均包含口号及logo展示。

  三、下一步工作计划

  为进一步落实您的提案建议，我们将采取以下工作计划：

  积极采纳您提案中的意见建议，在使用好现有辽宁文化和旅游Logo的基础上，进一步深挖辽宁文化和旅游的深厚内涵。适时采用聘请专家设计、广泛社会征集等方式，努力优化形成与辽宁文化和旅游蓬勃发展的强劲态势相匹配，与辽宁“山水有情 天辽地宁”深厚文化根脉和自然风光相融合，与辽宁全面振兴新突破相适应的形象Logo。进一步加大宣传力度，利用线上线下相结合的方式，加深人们对辽宁品牌的印象，在机场、各大火车站、地铁、公交车站等场所，利用广告牌、LED屏幕等媒介展示logo及辽宁旅游宣传内容。

  针对您的建议，我们将努力克服困难，确保工作的顺利推进。再次感谢您对我们工作的关心和支持，希望您继续对我们的工作提出宝贵的意见和建议。

  辽宁省文化和旅游厅

  2024年8月14日