省政协十三届二次会议《关于扩大“山海有情 天辽地宁”传播力、影响力的建议》（第0566号提案）的答复

  刘家麟委员：

  您提出的关于扩大“山海有情 天辽地宁”传播力、影响力的提案收悉，现答复如下：

  十分感谢您一直以来对辽宁文化和旅游发展的关注和支持。您在提案中对“山海有情 天辽地宁”辽宁旅游宣传口号给予了充分肯定，并从细化口号内涵等4个方面提出了很好的建议，十分中肯，我们将在今后的工作中积极采纳吸收，不断改进，持续扩大“山海有情 天辽地宁”传播力、影响力。

  一是把口号内涵具化到旅游接待服务全过程之中。“山海有情 天辽地宁”既精准地概括了我省依山傍海、山海相映的自然景观特征，又包含了辽宁人重情重义、真诚热情的性格特征。自正式公布以来，获得了社会各界的一致好评。为丰富口号内涵，年初以来，我厅积极组织策划“2024辽宁省高品质文体旅融合发展大会”、“2024春游辽宁”北京推介会等大型会议，向全国游客推介我省文旅资源。策划印制《冬游辽宁宝典》《春游辽宁宝典》等辽宁旅游宣传手册，为外地游客来辽宁到哪儿去、怎么玩儿提供指导和参考。精心推出《阅春光 到辽宁》旅游宣传片及东、中、西3条包括游览、美食、娱乐、购物、住宿等在内的诸多游玩方案，让游客“游遍辽宁、不虚此行”。下一步，我们将进一步提升旅游口号传播效果，充分释放旅游口号品牌影响力，借助媒体、依托阵地、植入活动、嵌进产品、融入日常，全要素、全业态、全产业链推广好利用好“山海有情  天辽地宁”这一全新口号，不仅要让辽宁文旅融入大众生活之中，还将打造文旅产业链条，将旅游形象宣传与文化创意产品、旅游产品、旅游新业态有机结合，使“山海有情 天辽地宁”旅游口号内涵更加丰富，成为我省独具魅力的文旅标识。

  二是挖掘文化特色赋能旅游活动提升经济效益。近年来，我省围绕资源、客源、服务三大要素，打造“文化赋能+景区引流”新模式，逐步形成了牛河梁红山文化、三燕文化、辽金文化、清前文化、民俗文化等文化品牌。坚持文体旅资源相互共享、相互赋能、协同发展，相继开展了“院藏雕刻精品展”、“爱上博物馆”、非遗文化传承体验等特色文化活动，首届国际中学生体育联合会足球世界杯、第一届全国全民健身大赛等体育活动，全面提升旅游体验深度和广度。同时，组织专家对省内4A、5A级景区从景区管理、配套服务、基础设施、游客满意度等方面进行全面复查，对不符合相关要求的景区景点进行关门整顿或摘牌处理，全省景区质量显著提升。2024年“五一”期间，我省共接待游客2584.7万人次，实现旅游综合收入270.3亿元，人均消费1045.8元，三项数据均高于黑、吉两省，文化特色赋能经济效益效果明显。接下来，我厅将依据市场新变化新需求，全面完善我省A级景区配套设施建设，打造文体旅融合发展新场景，提升文体旅消费能级。充分利用文化资源优势，培育创意文博、特色体验、文艺展演等文化消费新业态，叫响辽宁文化旅游品牌，持续用文化资源为我省旅游产业高质量发展注入新动能。

  三是持续深化“三省一区”文旅产业交流合作。东北“三省一区”无论是地理特征、资源禀赋，还是人文历史都十分相似，深化东北“三省一区”文旅产业交流合作，有利于提升东北旅游竞争力。我厅十分重视“三省一区”文旅产业合作工作，相继与黑龙江、吉林两地文化和旅游厅签订了关于人才培训、旅游产业合作、旅游监管等方面合作框架协议，建立协调推进机制，共同推进“三纵三横”旅游通道和“三圈两带”旅游板块以及各类文化旅游带（走廊）建设，联合举办了“菊苑流芳—第九届辽吉黑蒙四省区地方戏曲优秀剧目展演”、非遗曲艺展演等交流活动，依托强大的线上流量传播、官方媒体权威性和公信力，打造合作共创、共享资源的特色运营模式，全方位、多角度对东北地区整体旅游资源进行宣传推广。下一步，我们将积极采纳意见建议，持续加强辽吉黑蒙四省区文化和旅游部门的沟通协作，整合三省一区优势文化旅游资源，相互支持对方省份举办的重大节事活动，充分发挥冰雪旅游资源优势，以承办“第十五届全国冬季运动会”为契机，加强冰雪基础设施建设，大力普及群众性冰雪运动，广泛开展青少年冰雪赛事，共同拓展国内外文化旅游市场，鼓励旅游企业组织客源互送，打造东北地区文化旅游品牌，进一步提升东北旅游在国内国际的影响力和吸引力。

  辽宁省文化和旅游厅

  2024年6月14日