省政协十三届二次会议《关于系统打造“演出+旅游”文旅融合建议》（第0568号提案）的答复

胡玉伟委员：

  您提出的关于系统打造“演出+旅游”文旅融合的辽宁方案的建议提案收悉，现答复如下：

  一、关于完善、强化顶层设计

  辽宁省文化和旅游厅深入贯彻习近平总书记关于“新时代东北全面振兴‘十四五’时期要有突破”重要指示精神，以及《辽宁全面振兴新突破三年行动方案（2023—2025年）》和省委省政府的部署要求，结合实际开展制度设计研究，充分发挥理论引领和专家指导作用，形成制度设计研究与创新实践相结合的工作路径，将制度设计研究成果转化为制度建设成果，并推出《辽宁省文化和旅游厅全面振兴新突破三年行动方案（2023—2025年）》，目标是打造在全国具有较强竞争力的一流文化中心，推进舞台创作、打造演出品牌，促进文化与旅游、科技、教育等领域的深度融合发展。 诚如您所说辽宁省文化和旅游厅在2022年重点扶持4个驻场和景区常态化演艺项目基础上，2023年又重点扶持了5个旅游演艺项目，目的是推进我省文化演艺与旅游融合发展，探索文旅融合新模式，打造影响力的旅游演艺品牌。这项工作也得到了省财政厅和各市相关部门的大力支持，省文化和旅游厅也连续两年投入600万元，先期进行我省文化演艺与旅游融合发展的探索，下一步将根据我省特色资源和旅游景区实际情况，重点打造有影响力的、具有辽宁特色的旅游演艺品牌，使“演出+旅游”形成我省知名品牌，长久可持续发展下去。

  二、关于建立或委托专门部门具体操作

  一是关于建立或委托专门部门具体操作。我省在演艺领域拥有丰富的资源，涵盖了多个具有广泛影响力的演出团体和经典作品。其中，辽宁人民艺术剧院（辽宁儿童艺术剧院）、辽宁歌剧院（辽宁交响乐团）、辽宁芭蕾舞团以及辽宁歌舞团（辽宁民族乐团）和我省各市国有文艺院团等均积极投身于创作与演出。创作出一系列精品演出剧目，如弘扬“北大荒精神”的话剧《天•粮》，讴歌民族英雄邓世昌的歌剧《邓世昌》，以及改编自世界文学名著的新古典芭蕾舞剧《巴黎圣母院》等深受观众喜爱的作品。同时，还有展现中华优秀传统文化的芭蕾舞蹈诗《晷》，反映阜新彰武防沙治沙事迹的音乐剧《鲜花盛开的地方》、评剧《沙海清》，以及以辽博国宝级文物为蓝本创作的舞蹈作品《洛神赋》和《瑞鹤图》，以中国传统节日“七夕”为灵感创作了芭蕾舞剧《鹊桥》。此外，对话剧《天算》、芭蕾舞蹈组诗《榜样》以及舞蹈精品专场《舞与伦比》等剧目进行深入打磨。在演出场所方面，2023年，辽宁大剧院、中华剧场等演出承接场所共承接国内外知名艺术团体及剧目演出数百场。同时，旅游服务设施不断完善，演出服务人员的培训和管理大大加强，相关人员的专业素质和服务意识不断提高。

  此外，省文化和旅游厅连续两年在沈阳、大连等7个城市重点扶持了8家“演出+旅游”文旅融合的旅游演艺项目，下一步我们将根据项目运行情况进行系统策划和打造，形成具有规模化、品牌化的辽宁“演出+旅游”文旅融合项目。

  二是关于充分发挥“辽宁省演出协会”的作用。该协会行业管理权隶属于省民政厅，目前由于协会内部原因长期处于停摆状态，不能履行自己的职能。省文化和旅游厅将时刻关注辽宁省演出协会，一旦其恢复职能，我们将积极与之联系，发挥其在演出行业与政府间起到的桥梁和纽带作用，促进演出市场的健康和谐繁荣发展。

  三、关于建立“演出+旅游”演出精品资源库

  辽宁演出资源丰富，拥有众多有影响力的演出团体和演出精品，省文化中心打造的“大河之澜”演出季子品牌——“辽宁之春”音乐节，推进话剧、芭蕾舞剧、音乐剧等重点剧目创排工作，为冲击大奖做准备。2024年，我省各地专业文艺团体将聚焦主责主业，完善服务产品，打造一批“辽字号”文化品牌项目，形成一批可复制可推广的典型经验做法。同时深化“以演出为中心环节”的运营机制，加大演出市场调研力度，创作排演适合“走出去”的精品力作，打造一批研学旅游、非遗体验等文旅融合新业态，推出一批云演出、云看展、云阅读、云旅游等广受人民群众喜爱的服务品牌，进一步推动文旅深度融合。我们将依托辽宁独特的地域文化，扶持一批常态化旅游演艺项目，提升地方戏曲演艺水平，打造“演出+红色旅游”“演出+生态旅游”“演出+冰雪旅游”“演出+乡村旅游”等大型实景演艺等项目，同时着力打造城市驻场演出和景区演艺品牌，推出一批辽宁美丽风光、民俗风情等精品“演出+旅游”品牌，建成“辽宁号”文化航母。

  四、关于塑造“演出+旅游”的“辽字号”品牌

  目前我们已经在全省范围内进行挖掘和打造“演出+旅游”的“辽字号”品牌，我们将根据您的建议，在避免简单复制外省经验，避免同质化建构的基础上，挖掘辽宁文化艺术资源，塑造具有辽宁文化艺术和精神特色的“演出+旅游”品牌。省广电局也将组织全省广电媒体，深耕辽宁特色旅游、文化资源，创作生产更多宣传推介辽宁旅游的广播电视节目，为打造具有辽宁地域特征的“演出+旅游”品牌，营造良好氛围，助推文体旅深度融合发展。一是做热主题宣传报道，形成强劲声势。围绕推动“演出+旅游”文旅融合发展，组织重点节目，策划推出专题专栏、系列报道，充分做好各地特色活动宣传、举措成效宣传，推动重点报道在央视播出。策划制作《妥妥的乡味》等一批推介精品旅游线路、展示辽宁特色资源的广播电视节目。挖掘辽宁文体名人IP、活动品牌，推出《很高兴重新认识你》等综艺节目。开展文体旅系列直播活动，发挥“1+4”新媒体传播矩阵作用，推出“相关直播活动。 推动“一圈一带两区”4个广电视听联盟持续造势赋能，联合推出《环游都市圈》《联盟沿海行》等节目及短视频。二是丰富优质内容供给，助力融合发展。聚焦文体旅融合发展，深耕内容建设，创作和传播更多优秀作品。聚焦“演出+旅游”文旅融合发展，推进相关纪录片创作。实施“跟着微短剧去旅行”创作计划，推动优秀微短剧创作传播。指导广电视听联盟办好文体旅融合发展主题短视频大赛。三是积极开展对外宣传，吸引外国游客。突出辽宁对外开放方向，加大广电视听精品“走出去”力度，做好对外宣介。丰富“走出去”项目库，积极对接外宣平台，进一步讲好辽宁故事。

  五、关于市场化运作

  精细的市场化运作是“演出+旅游”的“辽字号”品牌知名度和影响力的关键。我省将制定科学的营销策略，加大宣传力度，提高“演出+旅游”品牌的知名度和影响力。同时注重品牌形象的塑造和维护，形成独特的品牌风格和文化内涵。此外，将加强与旅游机构、旅行社等合作，将文化演出产品纳入旅游线路中；与各类媒体合作，拓展营销渠道，提高营销效果，进一步释放辽宁“演出+旅游”品牌价值，扩大品牌外延，打造包括音乐节、芭蕾舞艺术节、戏剧节、地方戏曲展演、艺术大师班等多项活动在内的文化品牌矩阵。同时，我们也积极吸纳大连亚圣控股股份有限公司等地方企业参与，以“经纪人代理制”打通国内外演出市场，尝试进行市场化运作，打造出一支高专业素养的“演出经纪人”队伍，叫响“文艺辽军”品牌。 

  辽宁省文化和旅游厅

  2024年6月10日