对省十四届人大五次会议《关于推动辽宁老字号非物质文化遗产传承与发展的建议》（第1450372号建议）的答复

王丽娜代表：

  您提出的《关于辽宁省老字号非遗传承与发展的建议》收悉。该建议深入分析了我省老字号非遗的发展现状与瓶颈，从政策支持、数字创新、平台搭建、人才培养四个维度提出了系统性对策方案，对推动我省老字号守正创新、实现非遗活态传承具有重要的参考价值和实践指导意义。现就相关建议答复如下：

  一、强化顶层设计与政策合力

  您提出的完善保护体系、讲好品牌故事、推动科普宣传等建议，切中当前老字号非遗保护工作的关键环节。我们拟从以下方面推进：一是积极对接商务厅等相关部门，起草修订《辽宁老字号管理办法》，完善老字号名录体系，开展好第四批中华老字号推荐工作，支持将符合条件的老字号传统工艺纳入各级非物质文化遗产代表性项目名录。研究建立老字号动态管理与退出机制，在老字号认定、非遗项目评审、知识产权保护、融资贷款等方面加强部门联动，形成政策合力。对开展品牌升级、技艺传承、消费环境改造的老字号企业，在现有专项资金中给予适当倾斜。二是支持开展“辽宁老字号品牌故事”专项课题研究，系统梳理老字号的历史沿革、技艺脉络与人文内涵。鼓励引导社会力量参与老字号文化挖掘与内容创作，通过纪录片、专题片、图书出版等形式，讲好老字号的“前世今生”。三是注重年轻化叙事与情感联结，鼓励和支持传承人、老字号企业主动融入青年文化场景，用年轻人喜闻乐见的方式讲述非遗故事。同时，深入挖掘老字号的怀旧情感价值，引导企业在品牌营销中善用情感叙事，激发消费者的时代记忆与群体认同，将情感资本转化为市场优势。同时结合“文化和自然遗产日”、传统节庆等节点，组织老字号企业开展进社区展示、体验、展销活动，编印辽宁老字号消费指南，让老字号文化走近百姓生活，巩固本土消费根基。

  二、打造一体化数字宣传矩阵

  一是统筹整合省内媒体资源，策划制作辽宁老字号系列宣传纪录片、微电影，在权威媒体及新媒体平台展播。指导各级政务新媒体开设老字号专题专栏，构建省、市、企三级联动的新媒体传播网络。在沈阳桃仙机场、大连周水子机场航站楼内打造新春年货大集、开设文创展区，引入以非遗为主的“辽宁手礼”等产品；对接中国铁路沈阳局集团，在火车站、高铁站研究设置公益展区，集中展示老字号非遗产品，提升公共空间曝光度。二是深化短视频与直播应用，持续推动与抖音、小红书等平台的战略合作，策划“寻味非遗”“辽宁非遗大师课”等系列直播及短视频合集，着力培育一批具有影响力的非遗网红IP。加快推进省级以上老字号非遗技艺的数字化影像记录与文本梳理工作，持续充实“辽宁非遗数字库”，支持老龙口、阜新玛瑙雕等具备条件的老字号建设专题数字博物馆，开放线上工艺展示与互动体验功能。三是创新线上体验模式，引导非遗传承人与本地民宿、文化空间等合作，开展小规模、场景化的技艺体验直播，让线上观众同步参与制作过程，在实时互动中消除认知隔阂、促成消费转化，以持续叠加的良好体验推动消费者从“知晓”走向“认同”。

  三、搭建展示交流与创意孵化平台

  产品创新与场景拓展是老字号焕新的核心驱动力。我们将在以下方面着力：一是积极组织我省老字号企业参加中国国际进口博览会、中华老字号博览会等全国性展会，支持各地举办区域性老字号主题展会。持续办好“非遗文创设计大赛”，引导高校设计院系与老字号企业结对，围绕剪纸、玛瑙雕、琥珀雕刻等非遗元素，开发符合年轻审美的联名产品与文创衍生品。二是鼓励跨界联名与模式创新，鼓励和支持我省老字号企业主动与年轻品牌、潮流IP开展跨界合作，在守住品质底线的前提下，探索产品形态、消费场景的创新突破，让传统技艺与时尚潮流碰撞出新火花。三是深化“非遗+旅游”融合发展，结合我省文旅体商融合发展部署，串联老龙口酒文化基地、剪纸工坊、喀左陈醋非遗馆等节点，打造“沈阳—营口—葫芦岛”等主题非遗体验线路。以“辽作馆”“非遗会客厅”建设为契机，推动老字号在景区、历史文化街区、特色民宿等场景开设体验店、主题工坊，将非遗技艺转化为可参与、可感知、可带走的沉浸式体验产品。如您所举的抚顺琥珀雕刻案例，我们将支持开发从原料触碰到成品制作的完整体验项目，配套“非遗手作包”等延伸产品，让游客带走一份可延续的文化记忆。

  四、深化校企合作与产教融合

  人才是老字号传承的根本保障。您提出的系统性建议，我们将逐一研究推进：一是推广“大师工作室+学校基地”培养模式，鼓励老字号传承人走进校园开设选修课、社团课，支持职业院校开设老字号相关专业或方向。在总结辽宁盖州剪纸等进校园经验的基础上，推动更多非遗项目纳入大中小学劳动教育与实践课程体系。二是强化传承人扶持与培训，持续实施中国非遗传承人研修培训计划，提升传承人群的技艺水平和综合素养。研究出台针对青年传承人的创业扶持政策，在场地、资金、渠道等方面给予起步支持，激励更多年轻人投身老字号非遗事业。三是引导企业建立人才保障机制，鼓励老字号企业发挥“师徒制”传统优势，建立规范的师带徒激励机制，让技艺薪火相传。同时，引导企业通过校企合作共建实习实训基地、开设定制化专业班等方式，拓宽人才引进渠道，构建内外结合、梯次合理的人力资源体系。

  感谢您长期以来对我省老字号保护与非遗传承工作的关心与支持。您提出的各项建议，我们将在后续工作中认真研究吸纳，持续推动我省老字号非遗在守正创新中焕发新的生机与活力。

  辽宁省文化和旅游厅

  2026年6月22日